國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster正式發(fā)布了《2019中國數(shù)字營銷趨勢報告》。報告基于對上百位品牌廣告主的深入調(diào)研，全面揭示了新一年中國數(shù)字營銷領(lǐng)域的核心動向與預算分配策略。其中最引人注目的發(fā)現(xiàn)是：高達79%的廣告主表示將在2019年增加數(shù)字營銷相關(guān)的預算，顯示出數(shù)字渠道在品牌整體營銷戰(zhàn)略中的核心地位持續(xù)鞏固。

報告指出，廣告主對數(shù)字營銷的信心主要來源于其可衡量、可優(yōu)化和精準觸達目標受眾的能力。在預算增加的具體流向方面，社會化營銷、短視頻/直播以及內(nèi)容營銷成為最受青睞的三大領(lǐng)域。尤其是短視頻和直播，因其強大的用戶參與度和生動的內(nèi)容形式，預算增長預期最為顯著。程序化廣告、信息流廣告等以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告形式，也將繼續(xù)獲得穩(wěn)定的預算支持。

盡管預算整體看漲，但廣告主對投資回報率（ROI）的要求也日趨嚴格。他們不再滿足于簡單的曝光和點擊數(shù)據(jù)，而是更加關(guān)注營銷活動對品牌健康度（如認知、好感度）和實際業(yè)務(wù)效果（如銷售轉(zhuǎn)化、客戶留存）的深層影響。因此，能夠提供跨平臺、全鏈路數(shù)據(jù)測量與洞察的第三方技術(shù)公司，其價值將愈發(fā)凸顯。

報告也揭示了廣告主面臨的主要挑戰(zhàn)，包括數(shù)據(jù)孤島、優(yōu)質(zhì)流量稀缺、營銷技術(shù)工具復雜化以及隱私法規(guī)帶來的合規(guī)壓力等。應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，構(gòu)建第一方數(shù)據(jù)資產(chǎn)、尋求更透明和優(yōu)質(zhì)的媒體合作、以及選擇高效整合的營銷技術(shù)平臺，成為廣告主的共識與迫切需求。

AdMaster的這份趨勢報告描繪了一幅2019年中國數(shù)字營銷的清晰圖景：在預算持續(xù)向數(shù)字領(lǐng)域傾斜的樂觀態(tài)勢下，整個行業(yè)正朝著更精細、更智能、更以實效為導向的方向深度演進。對于廣告主而言，如何在復雜的生態(tài)中精準分配預算，并利用數(shù)據(jù)和技術(shù)最大化營銷價值，將是新一年贏得市場競爭的關(guān)鍵。